การตัดสินใจย้ายจาก Under Armour ไปจับมือกับ Li-Ning ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในเส้นทางธุรกิจของสตีเฟน เคอร์รี หลังสร้างความสัมพันธ์ยาวนานกับ Under Armour มาตั้งแต่ปี 2013 และร่วมผลักดันให้แบรนด์เติบโตจนเกิด Curry Brand ขึ้นมา เมื่อทั้งสองฝ่ายแยกทางกันด้วยความยินยอมในช่วงปลายปี 2025 โดย Under Armour เปิดทางให้เขานำ Curry Brand ติดตัวไปด้วย ดาวดังแห่ง NBA จึงได้โอกาสเริ่มต้นบทใหม่กับแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่จากจีนภายใต้ข้อตกลงระยะยาวที่ถูกจับตามองอย่างมาก

ตามรายงานของ ESPN ข้อตกลงครั้งนี้มีระยะเวลาถึง 10 ปี และครอบคลุมทั้งรองเท้าบาสเกตบอล เสื้อผ้ากีฬาแนวลำลอง รวมถึงอุปกรณ์กอล์ฟแบบครบวงจร ที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือเคอร์รีได้รับอำนาจในการดึงนักกีฬาเข้ามาอยู่ภายใต้ Curry Brand ได้ด้วยตัวเอง ซึ่งทำให้บทบาทของเขาไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นพรีเซนเตอร์ แต่ขยับไปสู่การเป็นผู้สร้างแบรนด์ ผู้กำหนดทิศทาง และผู้วางระบบธุรกิจอย่างแท้จริง เคอร์รียังย้ำชัดว่าอนาคตของ Curry Brand จะถูกขับเคลื่อนโดยบริษัทที่อยู่ในวงการกีฬาและนวัตกรรมมาอย่างยาวนาน ขณะที่ Li-Ning ถูกมองว่าเป็นพาร์ทเนอร์ที่พร้อมสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ทั่วโลก

เหตุผลสำคัญที่ทำให้เคอร์รีเลือก Li-Ning คือเรื่องสถานะและโอกาสในการเป็นศูนย์กลางของแบรนด์ เช่นเดียวกับตอนที่เขาเลือก Under Armour แทน Nike ในปี 2013 เขาไม่ได้ต้องการเป็นเพียงหนึ่งในหลายชื่อใหญ่ แต่ต้องการเป็นตัวหลักของแบรนด์ทันที ซึ่ง Li-Ning มอบพื้นที่นั้นให้ได้มากกว่าแบรนด์คู่แข่งรายอื่น อีกทั้งการมองตลาดในระดับโลกยังสอดคล้องกับทิศทางของ Curry Brand โดยเฉพาะตลาดเอเชียที่นักบาส NBA ได้รับความนิยมสูงมาโดยตลอด สัญญา 10 ปีจึงไม่ใช่แค่ดีลเชิงการค้า แต่เป็นแผนระยะยาวที่ออกแบบมาสำหรับอนาคตหลังเลิกเล่น และอาจพา Curry Brand เติบโตไปสู่ระดับเดียวกับ Jordan Brand ในฐานะอาณาจักรธุรกิจกีฬาของเคอร์รีเอง